Desde el año 2015, conforme al decreto de Bolívar la Feria de Loja retomó su inicio en el mes de agosto, luego de la llegada a Loja de su Patrona, la Virgen de El Cisne y dio un giro en su concepto, incluyendo la innovación y el emprendimiento pero sin dejar de lado sus características tradicionales, culturales, gastronómicas y de diversión. 

Este nuevo concepto, ha significado la oportunidad para que más emprendedores puedan mostrar sus proyectos tecnológicos, mejoramiento de procesos y productos, nuevas marcas y servicios, etc. 

El impacto en el ecosistema de emprendimiento de la región, así como su incidencia en la generación de empleo y movimiento comercial viene creciendo en los últimos años. 

El evento fue gestionado hasta 2015 por el Comité de Ferias de Loja, pero en 2016 fue creada la Corporación de Ferias de Loja, que es una organización no gubernamental de derecho privado, sin fines de lucro conformada por 14 instituciones públicas y privadas, que es la entidad que administra la Feria de Loja. La feria de Loja ha venido incrementado el número de expositores durante los últimos años, esto ha permitido ir especializando el evento ferial y creando nuevas alternativas de exposición y comercio para el visitante. 

Durante el año 2017 contamos con 1200 expositores. El número de visitantes se ha incrementado en las últimas ediciones, alcanzando los 681 177 visitas en 2017. 

En las ediciones 2018 y 2019 continuamos impulsando el emprendimiento e innovación, iniciando el proceso de digitalización del evento. En 2020, la pandemia de COVID-19 cambió la dinámica mundial y nos acoplamos realizando la edición 191 como evento netamente virtual. 

Bajo el eslogan ¡nos reactivamos juntos!, en el año 2021 se realizó la 192 Feria de Loja, luego que el COE cantonal aprobara la propuesta presentada por la CFL. En el año 2022 la 193 Feria de Loja con su temática "con sabor a café", presentó a la ciudadanía lojana varias experiencias durante el periodo de feria.